Empreendedor mineiro cria bebida feita com mexerica

Criada a partir de receitas de família e do desejo de empreender com propósito, a Hogdidi é um exemplo de como tradição, inovação e estratégia podem caminhar juntas no mercado de bebidas. À frente do negócio está o empreendedor mineiro Christian Maciera, que encontrou na mexerica, fruta simples, acessível e carregada de afeto, a base para desenvolver produtos com potencial de vendas durante todo o ano: como a bebida Mexe Mexe e os licores.

A história da empresa começa em 2016, quando Paula, esposa e sócia de Christian, preparou um antepasto de berinjela inspirado em uma receita da bisavó “Didi”, que mais tarde daria nome à marca. O sucesso entre amigos incentivou a produção caseira e a ampliação do portfólio, que passou a incluir, além dos antepastos, geleias e petiscos.

Em 2019, o negócio amadureceu e foi formalizado. Mas, com o crescimento, vieram também os desafios. “Alguns produtos, apesar de queridos pelo público, como o antepasto de alho-poró, mostraram-se pouco viáveis financeiramente devido ao alto custo dos insumos, das embalagens de vidro e da mão de obra. O cenário exigia inovação e novos caminhos para manter a sustentabilidade do negócio”, relembra o empreendedor.

Foi nesse contexto que surgiu o molho de mexerica, produzido com 100% da fruta, adquirida diretamente de produtores da região de Belo Vale, um dos principais polos produtores do insumo em Minas Gerais. Para Christian, a escolha foi estratégica e emocional.

“A mexerica carrega memória afetiva. Remete ao quintal da ‘casa de vó’, ao aroma e ao sabor marcantes”, afirma. O produto passou a ser envasado em embalagem plástica biodegradável, unindo inovação, sustentabilidade e identidade regional.

A preocupação com o desperdício levou a Hogdidi a buscar soluções para o reaproveitamento das cascas. A partir de pesquisas e testes, nasceu o licor de mexerica, que rapidamente conquistou o público e revelou um novo potencial de negócio. A boa aceitação impulsionou a expansão da linha e abriu caminho para novos formatos de consumo.

Em 2025, diante da possibilidade de envase exclusivamente em lata, surgiu a ideia de unir a mexerica à água tônica, criando a Mexe Mexe — uma bebida pronta para consumo (Ready To Drink – RTD). O lançamento oficial ocorreu em junho e, em menos de um ano no mercado, o produto já demonstra potencial de crescimento.

“O nome remete tanto à fruta quanto ao convite para se movimentar, celebrar e compartilhar. Desde o início, a bebida foi pensada para ir além do Carnaval, rompendo com a lógica de produtos estritamente sazonais”, explica Christian.

Estudo de mercado realizado pela própria empresa indicou que o consumo de bebidas associadas ao Carnaval se concentra em poucos dias do ano. A partir dessa análise, a Hogdidi estruturou uma estratégia baseada na ampliação de canais e na diversificação de momentos de consumo. Ações de degustação no Carnaval, parcerias com empórios e planejamento para outros períodos de alta demanda, como a Copa do Mundo, que também movimenta o mercado por semanas, passaram a integrar o plano comercial.

Atualmente, os produtos da marca são comercializados por meio de e-commerce e em pontos físicos na Região Metropolitana de Belo Horizonte, além de São Paulo e Rio de Janeiro.

A trajetória da Hogdidi é marcada pela participação em iniciativas do Sebrae Minas. Há quatro anos, a empresa integra o Programa Origem Minas e já participou de ações como o Move+, Sebrae Delas e Prepara Gastronomia.

Segundo Christian, o Origem Minas foi decisivo para ampliar a visibilidade da marca e acessar novos mercados. Um dos marcos foi a participação na Semana Internacional do Café, quando a Hogdidi registrou o maior volume de vendas no estande do programa. O resultado motivou a aquisição de um estande próprio no ano seguinte e o lançamento de novos sabores.

A Mexe Mexe está inserida em um mercado em expansão. Segundo o Sindicato das Indústrias de Cerveja e Bebidas em Geral do Estado de Minas Gerais (SindBebidas-MG), a expectativa é de crescimento de 9% no volume de vendas durante o Carnaval de 2026, impulsionado principalmente pelas bebidas prontas para consumo.

Para o futuro, a Hogdidi pretende ampliar a produção da Mexe Mexe, investir no licor e desenvolver versões de drinks sem álcool e zero calorias, acompanhando o movimento de diversificação do setor. A meta é consolidar a bebida como uma opção presente ao longo de todo o ano e, no médio prazo, alcançar redes de distribuição maiores.

A história da Hogdidi demonstra que, com estratégia, criatividade e apoio qualificado, é possível transformar memória afetiva em produto competitivo, sustentável e com identidade mineira, capaz de ir muito além do Carnaval.

Com informações e imagens: Agência Sebrae